Le mauvais choix d’une marque peut coûter plus cher que son dépôt

le dépôt d’une marque ne commence pas au guichet de l’administration. Il commence au moment où l’entreprise choisit son nom.

Un mauvais choix peut créer plusieurs problèmes : une marque déjà prise, un nom trop descriptif, un terme générique, une ressemblance avec une marque antérieure, ou un signe difficile à défendre juridiquement.

Le danger est que l’entreprise investit souvent avant de vérifier : logo, emballage, enseigne, publicité, site internet, réseaux sociaux, brochures, véhicules, uniformes. Puis arrive le refus, l’opposition ou la mise en demeure.

Dans ce cas, le coût réel n’est pas seulement le coût du dépôt. Le coût réel, c’est le changement de nom, la perte de visibilité, la modification du packaging, la confusion chez les clients et parfois le blocage commercial.

Une marque forte doit être distinctive, disponible et adaptée à l’activité actuelle et future de l’entreprise. Elle doit pouvoir accompagner le développement de l’entreprise, y compris vers de nouvelles classes, de nouveaux produits ou de nouveaux marchés.

Avant de déposer, il faut donc poser les bonnes questions : le nom est-il disponible ? Est-il distinctif ? Est-il défendable ? Peut-il être exporté ? Peut-il évoluer avec l’entreprise ?

Une marque bien choisie protège mieux. Une marque mal choisie peut devenir un problème permanent.